visualizing.infoでは、お年玉市場の長期動向を俯瞰するため、総務省「家計調査」二人以上の世帯の「他のこづかい」(*1)、「贈与金」への支出データをもとに市場規模を推計しました。
当推計では、年末年始(12月〜翌年1月)における「他のこづかい」、「贈与金」への二人以上の世帯全体でみた日別の支出額(*2)から元日前後の突出部分の値を求め、これをお年玉への支出総額と想定、これを市場規模として算出しています(*3)。
お年玉市場規模推移
| 年 (越年前12月の年) |
二人以上の世帯 (億円) |
前年比 (%) |
|---|---|---|
| 2000 | 6,143 | |
| 2001 | 5,997 | -2.4 |
| 2002 | 5,876 | -2.0 |
| 2003 | 6,246 | 6.3 |
| 2004 | 5,966 | -4.5 |
| 2005 | 6,297 | 5.6 |
| 2006 | 5,971 | -5.2 |
| 2007 | 5,764 | -3.5 |
| 2008 | 5,550 | -3.7 |
| 2009 | 5,225 | -5.9 |
| 2010 | 5,102 | -2.4 |
| 2011 | 5,666 | 11.0 |
| 2012 | 5,114 | -9.7 |
| 2013 | 5,201 | 1.7 |
| 2014 | 4,613 | -11.3 |
| 2015 | 5,035 | 9.1 |
*1)「他のこづかい」は、世帯主を除く世帯員こづかいと定義されています（関連記事：１年で一番、消費支出の多い日は？ – 統計局ホームページ 統計Today No.66 家計簿からみた３６５日～日別集計結果より）。 出所：統計局ホームページ 家計調査 収支項目分類
*2) 1世帯当たりの日別の支出額に世帯数(総務省「労働力調査」でみた、該当月における二人以上の世帯数)を乗じることで算出しています。
*3) 市場規模の算出にあたっては、データ工房 浅田昭司氏による 科学技術振興機構「情報管理 Vol. 54(2011) No. 9 統計情報活用への招待 第6回 家計の公的統計」の「3.1 クリスマスケーキの市場規模の推定」に記載された市場規模推定法をベースとして用いています。この記事を含む 連載記事：統計情報活用への招待 は各種統計情報を活用する上で大変有用です。