一般社団法人 日本市場規模協会 市場規模総合研究所では、お年玉市場の長期動向を俯瞰するため、総務省「家計調査」二人以上の世帯の「他のこづかい」(*1)、「贈与金」への支出データをもとに市場規模を推計しました。
当推計では、年末年始(12月〜翌年1月)における「他のこづかい」、「贈与金」への二人以上の世帯全体でみた日別の支出額(*2)から元日前後の突出部分の値を求め、これをお年玉への支出総額と想定、これを市場規模として算出しています(*3)。
お年玉市場規模推移
| 年 (越年前12月の年) |
二人以上の世帯 (億円) |
前年比 (%) |
|---|---|---|
| 2000 | 6,143.22 | |
| 2001 | 5,997.38 | -2.4 |
| 2002 | 5,876.48 | -2.0 |
| 2003 | 6,245.63 | 6.3 |
| 2004 | 5,965.54 | -4.5 |
| 2005 | 6,297.44 | 5.6 |
| 2006 | 5,970.68 | -5.2 |
| 2007 | 5,763.59 | -3.5 |
| 2008 | 5,550.42 | -3.7 |
| 2009 | 5,225.43 | -5.9 |
| 2010 | 5,102.29 | -2.4 |
| 2011 | 5,665.53 | 11.0 |
| 2012 | 5,114.28 | -9.7 |
| 2013 | 5,201.32 | 1.7 |
| 2014 | 4,612.81 | -11.3 |
| 2015 | 5,034.79 | 9.1 |
| 2016 | 4,683.11 | -7.0 |
| 2017 | 5,434.95 | 16.1 |
| 2018 | 4,660.91 | -14.2 |
| 2019 | 4,548.43 | -2.4 |
| 2020 | 3,158.67 | -30.6 |
| 2021 | 3,814.35 | 20.8 |
| 2022 | 4,012.89 | 5.2 |
| 2023 | 3,772.79 | -6.0 |
*1)「他のこづかい」は、世帯主を除く世帯員こづかいと定義されています（関連記事：１年で一番、消費支出の多い日は？ – 統計局ホームページ 統計Today No.66 家計簿からみた３６５日～日別集計結果より）。 出所：統計局ホームページ 家計調査 収支項目分類
*2) 1世帯当たりの日別の支出額に世帯数(総務省「労働力調査」でみた、該当月における二人以上の世帯数)を乗じることで算出しています。
*3) 市場規模の算出にあたっては、データ工房 浅田昭司氏による 科学技術振興機構「情報管理 Vol. 54(2011) No. 9 統計情報活用への招待 第6回 家計の公的統計」の「3.1 クリスマスケーキの市場規模の推定」に記載された市場規模推定法をベースとして用いています。この記事を含む 連載記事：統計情報活用への招待 は各種統計情報を活用する上で大変有用です。