お年玉市場規模推計を実施(2016年)

visualizing.infoでは、お年玉市場の長期動向を俯瞰するため、総務省「家計調査」二人以上の世帯の「他のこづかい」(*1)、「贈与金」への支出データをもとに市場規模を推計しました。

当推計では、年末年始(12月〜翌年1月)における「他のこづかい」、「贈与金」への二人以上の世帯全体でみた日別の支出額(*2)から元日前後の突出部分の値を求め、これをお年玉への支出総額と想定、これを市場規模として算出しています(*3)。

 

お年玉市場規模推移


(越年前12月の年)
二人以上の世帯
(億円)
前年比
(%)
2000 6,143
2001 5,997 -2.4
2002 5,876 -2.0
2003 6,246 6.3
2004 5,966 -4.5
2005 6,297 5.6
2006 5,971 -5.2
2007 5,764 -3.5
2008 5,550 -3.7
2009 5,225 -5.9
2010 5,102 -2.4
2011 5,666 11.0
2012 5,114 -9.7
2013 5,201 1.7
2014 4,613 -11.3
2015 5,035 9.1

 

*1)「他のこづかい」は、世帯主を除く世帯員こづかいと定義されています(関連記事:1年で一番、消費支出の多い日は? – 統計局ホームページ 統計Today No.66 家計簿からみた365日~日別集計結果より)。 出所:統計局ホームページ 家計調査 収支項目分類

*2) 1世帯当たりの日別の支出額に世帯数(総務省「労働力調査」でみた、該当月における二人以上の世帯数)を乗じることで算出しています。

*3) 市場規模の算出にあたっては、データ工房 浅田昭司氏による 科学技術振興機構「情報管理 Vol. 54(2011) No. 9 統計情報活用への招待 第6回 家計の公的統計」の「3.1 クリスマスケーキの市場規模の推定」に記載された市場規模推定法をベースとして用いています。この記事を含む 連載記事:統計情報活用への招待 は各種統計情報を活用する上で大変有用です。